【招标公告】长城商用车25年品牌传播全案代理招标

寻源单号:RFP25082700006
报名联系人:***
发布时间:2025-08-27 18:01:23
报名联系电话:***
公示截止时间:2025-09-05 17:00:00
办公电话:0312-2197902
项目所在地:河北省保定市
品类:公关全案代理
寻源内容:
项目概况与招标范围
长城商用车2025年品牌传播全案代理服务，主要内容包含但不限于整合传播策划、内容创作、媒体关系、媒介代理、事件营销策划、线上线下整合营销、舆情管理与危机公关、创意设计、宣传片以及直播、短视频策划、公关活动等内容。 合作时间：合同签订之日起1年。
投标主体报名要求
一、技术要求:
能力要求： 1.具备出色的策划创意、品牌和产品传播、数字营销和社交营销、整合营销和推广、與情监测和危机处理等全案策划及落地执行能力；能够提供新颖的思路和完整的年度品牌传播全案，包含事件及话题炒作传播策划、活动及执行规划，能够承接各类传播及活动项目的运营与执行，助力长城重卡品牌提升及销售转化； 2.具备丰富、优质的第三方资源、海外资源，包括良好的媒体关系、有效信息发布平台、跨界合作资源等； 3.具备较强的创意能力，包括但不限于主视觉制作、短视频创作、创意文案制作、图文稿件制作、视频制作等； 4.投标公司服务团队核心人员必须具备5年以上汽车行业品牌传播经验，总监级需从业经验8年以上；服务团队成员必须是投标公司在职员工； 5.具备品效合一传播思维，拥有从传播到促进销售转化的闭环能力； 6.能开具公关服务类增值税专用发票，能接受承兑汇票。 投标要求： 1.品牌传播环境分析： ①通过对商用车行业现状及用户痛点洞察，分析长城重卡存在哪些机会； ②总结长城重卡品牌及产品整体传播概况，并多角度分析归纳传播优势及劣势，提出改善建议； ③投标方对长城重卡进行品牌传播的改进建议、其他洞见等。 2.2025年传播策略： ① 传播策略：基于重卡行业特性及长城重卡产品特点，以“助力营销转化、赋能产品溢价、提升行业流量”为目标，推导2025-2026年度传播策略并形成年度方案； ② 整体方案中，需以“大事件策划+月度级小传播爆点”为整体部署。以月为单位，结合产品价值及行业热点，梳理各时间段爆点话题、核心内容、重点项目活动等，策划需具备可执行、有创意、符合行业受众喜好，可以在圈层中持续制造话题热度； ③ 策划重点营销事件/活动：户需体现对重点资源的联动与合作，包括终端市场、政府资源、行业协会、各类媒体等，推进转化更多品牌伙伴、产品铁粉等。 3.2025年直播/短视频策划： ① 结合品牌调性及产品定位，基于抖音、视频号等平台玩法，对标行业优秀案例并结合专业经验意见，制定长城商用车官方媒体矩阵整体策略及落地方案，包括如何利用直播/短视频内容形式，进行产品价值的创意表达或情绪化表达，吸引更多网友主动参与，实现传播破圈； ② 根据“大事件策划+月度级小传播爆点”相关部署，持续进行创意短视频策划。 4. 短视频/内容策划、创意： ①结合品牌及产品定位，以混动重卡为载体，策划与创意1支视频脚本； ②目的：为新产品上市发布会准备，要求在品牌调性的前提下大胆创新，与其他同类别品牌形成鲜明对比，形成品牌及产品独特的记忆。可以侧重智能驾驶等智能化的诠释方向。 5.产品技术卖点创意海报： 以现有产品为载体，根据产品技术亮点，进行卖点创意海报创作。需成系列，有品质感，有独特的诠释角度与视觉创意语言。有张力、有记忆度，能从传统创意海报中脱颖而出，既更能与目标受众沟通，又能吸引到泛人群的关注，富有有社会话题性。
二、投标主体资质要求
注册资金≥300万元人民币（或等值外币）。
三、投标主体业绩要求
提供21年至今汽车车企品牌相关项目合作业绩，提供≥1个合同证明文件，需与品牌方直签。
四、报名方式
1.凡有意参加报名的供应商，请至长城慧采云平台注册报名：地址为：https://srm.gwm.cn，注册成功后可根据项目名称，按报名要求进行报名，此方式为唯一报名途径；
2.请在报名前确认贵司账号下是否包含该项目对应品类，否则将影响您报名！品类添加路径：供应商管理-基础信息变更-新增-服务范围，请完善所有必填项信息后再提交。
3.如无法在招标平台完成注册的，请及时联系报名联系人。
4.如对本项目有技术疑问或想了解更多详细信息，可将问题分条描述清晰，发送至（zbgys@gwm.cn）。邮件中请注明公司名称、联系人及联系电话；
5.邮件主题须注明项目名称、报名联系人，如XX项目疑问XX收，将统一进行答疑回复。
五、意向金
投标意向金：1000
1.报名供应商未被“中国执行信息公开网”列入失信名单；未被“国家企业信用信息公示系统”列入经营异常名单。
   报名前须自行详细查看并判断资质及业绩符合性后，再进行报名，投标意向金缴纳后不予退还，若项目在招标过程中任意环节因招标方原因取消的，可办理投标意向金退款（若供应商已办理开票将不予退款），如果不能准确判定可询问报名负责人；
2.收费项目报名时需同步上传交款凭证。
3.开票指南：
①登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-根据“长城慧采云平台线上开票及系统填写注意事项”申请线上开票（2024年8月9日开始交款的项目可以申请线上开票，且交款账户需要是8111 8010 1230 0947 716）
②2024年8月9日之前交款的项目，需要下载开票模板，登录长城慧采云平台-首页-右上方公告信息-“意向金开票信息模板”，按照要求填写后将EXCEL版发至邮箱：gfzbb@gwm.cn，发票开具后直接将回复至邮箱中。
注：
①发票开具完成后，意向金不再退还。
②贵司提供发票信息后，大约25个工作日左右开具电子发票并发至邮箱，请耐心等待,若超过25个工作日未收到发票，请及时联系相应负责人，逾期未查收导致发票无法报销的，不再重开。
其他：
①原则上以公司交款为准，即公对公账户；注册成功后汇款至以上账户；
②交款行为仅在此账户有效力，我司不存在其他任何代收账户；
③请不要相信任何个人或公司的交款要求，以防上当受骗！

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